Argument «vert» pour Wal-Mart

Après leur campagne Achat-Québec, un programme visant l’achat localement, Wal-Mart suit le courant en prenant le «vert» comme argument. La stratégie ÉcoLogique vise, à mon avis, à redorer l’image de l’organisation auprès d’une clientèle normalement réticente aux grandes surfaces d’achat et aux multinationales. En fait, il s’agit de la même clientèle qui était visée lors de leur campagne en juin dernier. Un public orienté vers une consommation responsable qui tend à s’agrandir de plus en plus.

Pourtant, comme de nombreux environnementalistes, je reste sceptique sur les impacts et le sérieux de leur démarche. Leur plan d’action possède comme objectifs à long terme d’éliminer tous les déchets en magasin, d’alimenter ces derniers à 100% en énergie renouvelable et d’offrir plus de produits écologiques. Un plan qui possède de bonne intention mais qui semble incomplet et même incohérent. Comme le mentionnais Rémi Maillard dans un article du guide Protégez-vous, le plan ne contient aucun échéancier précis, restant ainsi très évasif. Par ailleurs, la majorité des produits vendus sont fabriqués dans des pays en développement. Du côté environnemental, il s’agit de gros émetteurs de gaz à effet de serre, en plus d’offrir des conditions de travail déplorables sur le côté humain (Maillard, 2007). Ainsi, si j’ai bien compris, Wal-Mart se fout d’exploiter et de polluer dans d’autre pays, mais pas ici. Une organisation peut-elle être «mi-vert»?

Peut-être que Wal-Mart de conquerra pas le cœur des vrais écologistes par cette campagne publicitaire, mais elle donnera bonne conscience de consommer à tous les autres. Est-ce vraiment mieux?

Références:

MAILLARD Rémi, Marketing vert Le cas Wal-Mart, Protégez-vous.ca, août 2007, http://www.protegez-vous.ca/affaires-et-societe/marketing-vert/le-cas-wal-mart.html, consulté le 20 mars 2008

Wal-Mart, site Éco Logique, http://www.walmartecologique.ca/, consulté le 20 mars 2008