Dove s'occupe de nous

Plus grande, plus mince, plus blonde, tous des mots qui reflètent les attentes de la société envers nous, les femmes. Un poids qui est assumé de plus en plus jeune. En fait, plus de 80% des jeunes filles âgées de moins de 18 ans affirment avoir suivies un régime (SHEININ, 1990).

Au fond de nous, il y a toujours cette petite voix qui nous dit que c’est absurde de vouloir suivre ces critères de beauté là. Mais pourtant, cette voix est étouffée par les affiches, les revues et les annonces qui nous projettent des images de femmes parfaites et qui nous confirment que pour réussir, nous devons être mince et belle.

Heureusement, certain d’entre nous, ne se contente pas d’une conscience passive. C’est entre autre le cas de Dove, avec sa fondation pour l’estime de soi. Suite à leur film Évolution qui montrait comment les images de beauté se construisait dans le monde de la mode, la compagnie récidive de façon plus générale, en s’adressant directement aux mères de jeunes filles avec le film Matraquage. «Parler à votre fille avant que l’industrie de la beauté ne le fasse», c’est la phrase qui est dite suite au montage d’images qui illustrent les réalités que les jeunes filles perçoivent à travers les yeux des médias.

Ainsi, la mission de Dove est d’entreprendre un changement de mentalité global fasse aux critères de beauté et de démystifier le mythe de celle-ci pour redonner aux femmes l’estime de soi. Merci Dove!


Films réalisés dans le cadre du programme d’estime de soi Dove
Évolution
http://www.initiativevraiebeaute.ca/dsef07/t5.aspx?id=9480&filmno=1
Matraquage
http://www.initiativevraiebeaute.ca/dsef07/t5.aspx?id=9480&filmno=0
Amy
http://www.initiativevraiebeaute.ca/dsef07/t5.aspx?id=9480&filmno=2



Références:
Dove, site officiel, http://www.initiativevraiebeaute.ca/supports.asp?id=1489&length=short&section=campaign, consulté le 29 février 2008

SHEININ Rachel, Honte du corps : L'image corporelle dans un contexte culturel, 1990, Initiative vraie beauté Dove, http://www.initiativevraiebeaute.ca/dsef07/t4.aspx?id=9598, consulté le 29 février 2008